晴雨牌阴丹士林布

设计背景：

三十年代的上海是旧中国的时尚风向标，一夜之间流行起来的中式旗袍因其能够充分体现东方女性的曲线美而深受中青年女性的欢迎。当时，上海滩上中式旗袍的主要面料就是以蓝色为基调的阴丹士林布。阴丹士林以其不易褪色的品质深受20世纪三、四十年代上海中青年女性的喜爱。今天，我们在民国题材的电视剧里仍然能够窥见阴丹士林布的流行程度，那时的时尚女性春秋季是一袭阴丹士林蓝旗袍，冬季则是长棉袍外罩阴丹士林蓝大褂，长围巾直垂至膝。阴丹士林是那个时代的流行密码。

品牌经典：

阴丹士林是一种还原染料名称，德文Indanthrene的音译，而中文“阴丹士林”则是指用这种染料染成的布匹，其中以蓝色最为畅销。用这种染料染的布不仅色泽光鲜，而且经久不褪色。20世纪二十年代，德国人德恩在上海创办德国德孚洋行，正式发行采用了这种德国进口特殊染料染制的阴丹士林布匹，一时间成为人们争相购买的抢手货。阴丹士林布在左边印有“晴雨”商标。商标由当时的上海滩漫画大腕张乐平为阴丹士林布了“晴雨牌”商标。“晴雨”商标的左边画太阳，右边画乌云雨点，中间画红柱，意思是可抗“炎日暴晒汗湿雨淋，永不褪色”。除此之外，每码布边缘均有此项印记，让顾客一目了然，以防假冒，放心购买。

阴丹士林布当时又称蓝士林布，染料的颜色为蓝色，染色后的布匹素雅端庄，耐洗耐穿，而且色彩鲜亮，适合男女老少穿用，颇受各界人士的青睐。自民国始，这一布料的使用流行于市很长时间。当年的男士在棉袄外面穿上阴丹士林布的大褂，颈上围一垂于腰间、淡雅色毛线织成的长围脖，脚上穿黑色皮鞋，腋下夹着皮包，是标准的绅士风度；女士穿阴丹士林布旗袍，或下穿过膝短裙，上穿阴丹士林布罩褂，显示出女士的稳重和雅气；男生穿的学生服，甚至宅中的炕罩、椅垫等也都用上了阴丹士林布。

为了加深消费者对产品的认知度，厂商直接以阴丹士林的音译来创立品牌，并注册了“晴雨”商标。商标一边丹日为晴，一边雨淋作阴，让消费者一目了然“日晒雨淋均不褪色”，也突出了产品“永不褪色”的特色与亮点。

为推销自己的产品，阴丹士林印制了大量的商业平面广告，现代广告学中对这种连续系列的广告表现手法，解释为连续画面，形成一个完整的视觉印象，使画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。阴丹士林广告画面上的美女形象，本身有着抓人眼球的只管效应，经过反复强调，在每幅海报下角都标注“请注意后幅图画”的广告用语，更能加深消费者对产品的印象，获得好的宣传效果，刺激人们的购买欲。当时上海滩最美貌、最著名的电影女明星陈衣裳曾作为签名形象代言人，不禁让人联想到李白“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的诗句，在画面上书写“云想衣裳花想容，请购阴丹士林色布”广告语，让人过目难忘。

品牌影响

20世纪三四十年代，风情万种的旗袍成为中国自由生活的新女性的最爱，作为大都市街头最动人的流动风景，时尚女子春秋一袭阴丹士林蓝旗袍，冬日则在棉袍外罩一件阴丹士林蓝大褂，加上长长的垂膝围巾，别有韵味。如今，随着《阴丹士林》等民国时期影视作品的热播，这个极具时代特色的流行元素又被人们再一次提起，并频繁应用在服饰等方面的设计中。依然是熟悉的蓝色，依旧是“永不褪色”的传说，勾起了人们对那个战火纷飞年代的多少记忆，而阴丹士林布作为当时街头巷尾男女老少的首选材料，也影响着一个时代，为中国的旗袍史写上了重重的一笔。