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.鹅牌针织内衣.1924
 
主持人: 吴翔
发布日期:2018-09-10 查看次数:1776
 

“鹅”牌针织内衣(五和纵造厂)

上海五和织造厂由我国近代知名实业家、我国近代商标广告设计大师任士刚先生与他的几位好友创办于1924年。该厂生产的“鹅”牌针织内衣,是我国20世纪20年代针织内衣市场上的传统名牌产品。


据《上海纺织工业志》等有关纺织工业史料介绍:20世纪20年代之前,在国内纺织品市场上,针织内衣完全是洋货一统天下的局面。沿海工业发达地区的企业家,也纷纷以自己的国货针织产品参与国内市场竞争。如上海景纶衫袜厂生产的“鹿头”牌汗衫、“金爵”牌卫生衫,上海康福袜厂生产的“康福”牌羊毛花袜、真丝花袜等,在当时的国内市场上已占有一席之地,但总体来说并没有从根本上动摇洋货垄断国内针织品市场的状况。

到了1924年,全国范围内多次掀起反帝反封建的大革命高潮,激发了全国民众“抵制洋货,使用国货”的爱国热情。有几位在上海工作的大学生,面对我国针织品市场长期被法、日等国洋货占领的局面,决定筹办织造厂,使用国货商标,与洋牌争夺市场。在这几位大学生中,一位名叫任士刚的青年一手发起组建了一家名叫“五和”的织造厂。任士刚与其中两位同学是同窗好友,与另外两位同学又是浙江籍同乡,平日交往甚密。任先生一提创办织造厂这一设想,马上得到四位同学的响应和支持。五人集资白银二万两,在上海爱文义路(今北京西路)永古里筹建了一家五和织造厂。丁厂取名“五和”,意为“五个老板和气生财,团结致富”。而任先生为何将自己的产品商标取名为“鹅”牌呢?据有关商标史料介绍:“鹅”与“和”,用任士刚家乡话宁波方言来说是谐音,所以他们决定用“鹅”字作为商标名称,“鹅”牌商标便正式诞生了。


确定“五和”厂名和“鹅”牌商标之后,任士刚先生首先想到的一个重要问题,是要依法保护“鹅”牌商标名称与“五和”企业名字。1928年,任士刚与本厂同事商量决定,向当时国民政府商标主管部门呈请“鹅”牌商标注册。在申请“鹅”牌商标注册时,他们又分别注册了几种商标图样,有一只鹅的,也有两只鹅、五只鹅的。他们还先后注册了“金鹅”牌、“银鹅”牌、“天鹅”牌、“蓝鹅”牌和“白鹅”牌等一系列与“鹅”有关的商标名称,来预防和保护“鹅”牌商标的专用权,以免被其他同行非法仿冒。

同年,五和织造厂著名的“鹅”牌汗衫商标,被当时的国民政府工商部商标主管部门核准注册。为了防止厂名、商标名称在使用过程中受到不法商人的仿冒,任士刚与五和织造厂同事决定,再申请注册与“五和”厂名读音相似的几个商标名称。如他们还申请注册了“五禾”(由五棵禾苗扎在一块,组成“五禾”商标图样)、“五荷”(由五朵荷花连接在一起,组成“五荷”商标图样)和“五鹅”商标(由五只戏水的白鹅组成)等。

20世纪20年代后期,五和织造厂选定生产针织内衣包括棉毛衫、汗衫等产品后,厂领导在产品质量上投入了大量的人力、物力,特别对“鹅”牌汗衫的制造工艺进行了重点质量攻关,努力做到精益求精。仅过了一年多的时间,“鹅”牌汗衫的产品质量就达到了国内领先水平。20年代末,“鹅”牌针织内衣商标一举成为同行业中的名牌,曾先后参加中国的上海、青岛、南京、镇江及国外的新加坡、泰国等国货流动展览,并多次荣获西湖博览会等全国性的优等奖。那时的“鹅”牌商标已是声名卓著,而“鹅”牌汗衫更是风靡全国,并首先打破高档汗衫长期由外国“舶来品”独占我国市场的被动局面。“鹅”牌汗衫的质量已完全赶上日货,并超过法国的高档洋货。30年代初,五和织造厂生产的“鹅”牌60支双股麻纱汗衫,已率先改变国货汗衫无上等货色的落后面貌。


抗战爆发,一向以“使用国货,抵制洋货”为己任的五和织造厂,便成为日商同行的眼中钉。在日军占领上海期间,任士刚先生曾于1932年“九·一八”事件一周年之际,在闻名全国的上海《申报》上刊登的“鹅”牌商标宣传广告《外感与外侮》中写有“鹅牌卫生衫可防止外感,吾人从人身的外感,便想到国家的外侮。国人应精诚团结,共御外侮”等激励之语,以配合“抵制洋货,使用国货”的爱国抗日行动。对“鹅”牌商标怀有刻骨仇恨的同行日商康泰绒布厂,雇佣一批日本浪人放火烧毁了五和织造厂的厂房、生产设备和产品原料,使“鹅”牌产品的生产受到巨大影响,并导致“鹅”牌汗衫完全停产。

19458月抗战胜利后,任士刚先生虽已恢复部分“鹅”牌产品的生产,但与抗战前夕的鼎盛时期,包括华德路(今长阳路)总厂、康脑脱路(今康定路)二厂及辣斐德路(今复兴中路)三厂生产的产量相比,相差甚远。

上海解放后,在党和政府的关心帮助下,“鹅”牌产品获得新生。该厂响应政府号召,在同行中率先进行公私合营,兼并吸纳了四十多家小厂,针织内衣等产品的生产规模与日俱增,并成为本市针织产品专业生产厂。20世纪60年代初,该厂在全周率先研制出优质32支精梳精漂“鹅”牌汗衫,受到消费者的青睐。之后,五和织造厂又在国内首先用针织方法开发成功“鹅”牌真丝内衣,同样受到广大顾客的欢迎。