“龙虎”牌人丹

唯有民族的才是世界的。百年沉浮中，人丹这一毛头小利的家常药品，见证了民族医药工业的发展，是中华民族精神的浓缩。

设计背景：

清末年间，日本在中国大量倾销商品，打击中国民族工商业，日本产的仁丹盘踞在中国城乡。1911年，在抵制日货的反日爱国运动号召下，少年随父行医的黄楚九参考自家祖传《七十二症方》并结合中国古有成方“诸葛行军散”，研制出有开窍醒神、祛暑化浊功效的小粒药丸，取名为人丹。同时他在三马路小花园筹设上海第一家民族资本药厂——龙虎公司，以“龙虎”图案为人丹的商标。

 1915年，龙虎公司从商业资本中分离出来，改称为中华制药公司，成为以独立形式组建的第一家民族资本制药工厂。

“龙是吉祥物”、“虎是兽中王”，取名“龙虎”，寓意日后市场竞争中立于不败之地，独占鳌头。“龙虎”商标为圆环内左侧一条腾云驾雾的飞龙，右侧一头蓄势待发的猛虎。两个神物彼此凝望，相互比拟，栩栩如生地刻画了一幅龙争虎斗、永不服输的蓬勃画面。1923年，“龙虎牌”和“人丹及图案”注册成为国内第一个规范注册的医药商标。

品牌经典：

黄楚九认为“一分本钱，配上九分广告”。在正式成立前，龙虎公司即在报上刊登宣传广告，正式开业的那天，又在《申报》上刊登大幅广告，称龙虎人丹是“惟一无二之活宝，旅行不可不备，居家不可不备，急救之大王，济世之宝物”。后来，龙虎公司又以市场追随者的方式展开营销，在凡是贴着仁丹广告的地方，都贴上醒目的龙虎人丹广告。在广告版面右上角，赫然写着“完全国货”，由“国货”二字堆砌而成“人丹”产品名称大器、视觉冲击力强，在当时洋货泛滥的年代起到一种振奋人心的作用。

“龙虎人丹”一经上市，因疗效确切而成为大众居家良药，销量扶摇直上。日本“仁丹”制造商东亚公司为垄断市场，诬蔑“龙虎人丹”仿冒“仁丹”，并向法院提起诉讼，官司直至北京最高法院。以民族风骨与新潮意识的集结，黄楚九毫不示弱，专门聘请律师据理申辩，最终获胜，成为当时中国工业鲜有的胜诉案例。十年的诉讼，反倒成为产品宣传的契机，黄楚九更是打出那句令国人至今难忘的广告语——“中国人请服中国人丹”。

    被誉为“商业奇才”、“百家经理”的黄楚九一生创业横跨多个领域，创立了众多耳熟能详的品牌，其中的部分在其生后被继承并得到了很好的发展。例如，大世界成为了上海的地标性建筑，而龙虎牌清凉油则屡获荣誉，以“东方魔油”之称传遍世界，成为上海市赶超优质产品品牌。成功的广告策划，是黄楚九在商界生涯中长期立于不败之地的决定因素。他新颖多样的广告手段，是中国广告史中重要而精彩的一页。

说起“龙虎”品牌，上药集团刘铭君有一种特别的情结。她说，别看经历了近一个世纪的风风雨雨，但“龙虎”并未衰老，还在“龙腾虎跃”。“龙虎”至今仍是上海医药行业唯一获中国驰名商标殊荣的商标。在上海“老商标重塑辉煌”推展活动中，“龙虎”被评为最具价值的上海老商标。