泰康食品

设计背景：

泰康食品店由山东人成泰康创建于1927年，当时他推荐浙江人乐汝成负责经营，被誉为中国罐头食品的鼻祖,以经销“福字”商品罐头食品和各种饼干享誉中外。

1914年6月，第一次世界大战爆发，日本侵入我国上冻省，原在青岛的“华德泰百货食品号”店主徐泳春与“万泰南北货号”店主庄宝康为避战乱逃到济南。两店主与乐汝成先生合伙凑洋银5000元开设商号，招牌从自家店各取一字，组成“泰康”，这就是最初的泰康食品。

品牌经典：

 泰康食品以饼干和罐头而闻名于世，凭借着“福”字商标的番茄沙司罐头一炮打响，后来研制出的凤尾鱼罐头奠定了泰康的地位。在诸多饼干品种中，苏打、万年青、威化三种最受欢迎，尤以苏打饼干为最。改产品色泽金黄、外形端正、厚薄均匀、饼面有泡点，口感酥松，不粘牙，有发酵制品特有的醇香味。泰康的“福”字系列饼干、“金鸡”牌饼干、“三角牌饼干成为上海这座城市的时尚。

 泰康最大的门店位于上海的南京路上，其店是“罐头大王”创收利润的桥头堡，高大的四层西洋建筑典雅大方，大楼产品底层为产品展示大厅，厅中高悬中华民国总统蒋介石书写的“企业救国”匾额，以表彰泰康在抗日期间无私捐赠产品以资抗战，而店前的霓虹灯招牌则以青色白底为造型，正合国民党党旗青天白日的色调，这一充满暗示性的招牌与总统题写的匾额在映入消费者眼帘的一瞬间便将“与党国共进退的泰康”和“旁门左道”区分开，以压倒性的宣传力度在消费者的脑中烙下“购买泰康即支持抗战”的深刻印象。