“老凤祥”

品牌经典：

      作为沪上最为著名的金饰品牌，老凤祥位于南京路上的“旗舰店”楼牌上醒目的刻有一只欲落金枝的凤凰，这一中国传统艺术造型的浮雕与中西合璧的建筑造型对当时海内外持有各种文化的消费者都产生了巨大的吸引力，对外，精美的中式楼牌形象夸张生动，造型饱满，引人驻足之余油然而生一种入店一窥珍宝的猎奇心理。而对善于联想的本土人来说，“筑巢引凤”无疑是见此招牌的第一感受——一只凤凰正欲落在“老凤祥”的“巢中”，凤凰即是富贵，结合以对联形式展示的业务内容，“买老凤祥首饰之人非富即贵”的联想便生动的显现在了消费者的脑海里，精准的刺激到了女性消费群体，以至于在开业160多年后的今天，在其广告中依然沿用了“送女出嫁”与“母慈子孝”这一经典主题为品牌进行宣传。

 老凤祥银楼创建于清道光二十八年（公元1848年），坐落于上海南市大东门，当时称为“凤祥裕记银楼”。关于“老凤祥”三个字的来历，据曾在老凤祥银楼从业的业主后裔——费诚昌先生说，银楼照片犹如人的侧脸，它要给人一种良好的印象。因此给它“面脸”是破费心思的。“老凤祥”三个字包含两层含义，“老”是表示资历深厚，是以让人信赖，“凤祥”则是表示女性至美的象征，并喻示它给人们带来吉祥如意。

光绪十二年（公园1886年）银楼迁至大马路抛球场（当时被称为望平街），此时号称“怡记”，光绪三十一年（公园1905年）改号为“植记”，楼名也改为“老凤祥银楼”。其后又在1908年（光绪34年）迁址南京东路（南京东路432号），重新恢复“裕记”号，这一旧址一直延续至今。银楼一直保持者其良好的声誉，并在20世纪30年代达到鼎盛，被列为九大银楼之一。在这期间一位值得“老凤祥人”怀念的历史性人物——费祖寿先生，给老凤祥带来极大的发展。费祖寿，1889年生于浙江慈溪。1919年，他终于继承了父业,从费汝明手上接任老凤祥银楼经理,他以“千方百计适应顾客心理，并满足其需要”为经营之道，精于产品，诚于服务。也许正是由于费祖寿的名字和他所倡导的老凤祥的独到的经营思想和服务特色，终使老凤祥银楼傲视群雄，成为全国唯一一家经历一个半世纪的百年名店，并经过后人的发展，使“老凤祥”成为我国首饰行业最知名的品牌之一。

如今的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼是国内唯一的由一个世纪前相传至今的百年老店。在它的发展中也是几经周折和沧桑的。抗日战争爆发后到解放初期，在各种因素的影响下，老凤祥受到巨大的冲击，几经周折的老凤祥银楼于1949年9月即告停业。新中国成立以后的1951年，是老凤祥银楼的一个新的历史转变，1952年6月，由人民政府出资购买的老凤祥银楼全部固定资产并筹建的“国营上海金银饰品店”正式开业。随后老凤祥一直以市场需求为导向，承接了多项国家的金银制作，达到一个辉煌的时期，但仍然在历史的沧桑中被迫停滞。随后在1982年国务院批准恢复内销黄金饰品，时值上海远东金银饰品厂在原老凤祥银楼开设的门市部得以重新营业，并在1985边恢复成“老凤祥银楼”，同年注册“凤祥牌”商标。1993年12月商标更新为“老凤祥”牌。1994年4月老凤祥有限公司成立。

面对新世纪的激烈的竞争,上海老凤祥有限公司坚持以市场为导向，走技术进步和产品开发之路，引进了大量欧美、日本的先进首饰机械，形成了金银铂首饰的多条流水生产线。近年来，在致力于首饰更新提高的同时，老凤祥大力开拓金银礼品、收藏品生产，足金生肖贺卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年开光金质纪念品、长征胜利60周年金银镶嵌首日封、97香港回归祖国纪念金卡、驻港部队进驻香港纪念章、邮册、99年——2000年的千禧金条和世纪金条都在市场上引起强烈轰动，取得了良好的社会效益和经济效益。经过产品结构的调整，企业首饰产品品种、款式已经形成了市场适销对路的以黄、铂金、镶嵌钻饰珠宝的三大门类，并逐步从黄金饰品为主的产品结构转向以铂金、钻饰为主打品种的新的产品结构。

回顾近年来的发展，特别是在两年来的改革调整中，老凤祥正以更新的经营理念、更宽的发展思路、更切合实际的举措，一步一步续写并改写着历史。品牌战略和连锁经营的策略，使老凤祥步入发展的快车道。人才是企业发展的第一生产力。服务是老凤祥取信於民的制胜法宝。“营销创新、管理创新、技术创新”贯穿了老凤祥发展的全过程，更是未来发展的重要理念。同时,老凤祥致力于企业文化的继承与创新，将“老凤祥”品牌百年来的文化底蕴注入到企业的各项工作和市场活动中，逐步使企业走上了既有规模又有效益的双赢之路,并慢慢走向国际的舞台。