“英雄”牌绒线（安乐纺织厂）

上海安乐毛绒厂（即安乐纺织厂）对外使用的“英雄”牌绒线产品样本资料

上海安乐纺织厂由我国近代著名实业家、才华出众的邓仲和先生创办。该厂生产的“英雄”牌绒线，是20世纪30年代我国纺织品市场上的名牌产品，曾与洋货“蜜蜂”牌展开激烈的市场竞争。

绒线这一产品，最早由国外传人我国。20世纪20年代之前，我国绒线市场一度为英国生产的“蜜蜂”牌绒线所垄断。早在1919年，我国第一家绒线厂—-上海三新纱厂就开始生产国货“火车”牌绒线。但由于该厂的原料质量、生产技术和销售方式等各个环节，根本无法与洋货“蜜蜂”牌绒线相提并论，因此在经济上遭受巨大损失。几年之后，三新纱厂就再也不生产绒线了。

安乐厂创办之前，邓仲和先生经过市场调研后认为：国货绒线之所以遭到多次失败，无法与洋货绒线竞争，其关键在于产品质量和品牌宣传的差距。如果绒线质量能与洋货媲美，品牌宣传得力，再加之精心推销，完全可以打破“蜜蜂”牌绒线长期垄断我国绒线市场的局面。1933年，邓仲和与厂技术人员经过多次协商，决定投资巨款，到西欧引进高档进口设备，到澳洲挑选高档原料。不到一年，工厂就生产出一种与“蜜蜂”牌绒线不分上下的优质产品。

1934年，邓仲和给自己生产的绒线取名为“英雄”牌，其主要目的就是要以英雄的气概、精神和品质，与一切洋牌洋货展开竞争。“英雄”牌商标图样的设计也很有时代特征，图样中间是一位手持钢枪、在战场上冲锋陷阵的勇士，他面对敌人的铁丝网和爆炸物毫无惧色、一往无前。图样中间为深蓝色，四周以红色梅花衬托。整个“英雄”牌商标显得英姿勃发，使人有一种勇往直前的感觉。

“英雄”牌绒线主要以“蜜蜂”牌绒线为竞争对象。“蜜蜂”牌藏青色绒线含有红光，经过洗涤、日晒容易褪色，显得污而不清。针对“蜜蜂”牌的这一弱点，邓仲和聘请印染专家悉心研究，最终把“英雄”牌这一色号改进为不褪色的青光藏青，深受消费者的欢迎。

为了扩大“英雄”牌绒线的销量，邓仲和运用广告手段，大造声势。他根据绒线选择者大多为各界妇女这个特点，特请广告商精心设计了“英雄”牌绒线样板，排列各色绒线100种，配以漂亮的玻璃镜框，并写上“请用同货英雄牌绒线”。他还选派人员到各女子学校总务科联系，将此镜框悬挂在学校通行的必经之路。由于“英雄”牌绒线镜框的设计制作十分漂亮，故一般校方都乐意悬挂。如在上海，厂方走遍所有女子学校，在学校悬挂了近百只镜框。有几万女学生看到了“英雄”牌绒线样板，均反映不错，认为“英雄”牌绒线色泽鲜艳、选购方便。邓仲和还出资在上海最繁华的南京路福建路口的中国内衣公司，开办“英雄”牌绒线展览会，陈列原料样品和绒线成品，并聘请著名绒线编结师在会上讲授各种新颖花样的编结法。此举曾轰动沪上，“英雄”牌绒线因此声誉大增。同时邓仲和还邀请上海的几大著名广告公司，在铁路沿线和全国各大火车站的显著位置做大幅露天广告，使来往旅客对“英雄”牌绒线产生深刻印象。邓仲和还在当时的上海广播电台节目中穿插“英雄”牌绒线的商品介绍，在公共汽车的车身显著位置绘制“英雄”牌绒线彩色广告画，使人们在上海全市主要马路上都能看到“英雄”牌绒线广告。

上海安乐毛绒厂早期对外发布的“英雄”牌国货绒线产品广告资料

在保证“英雄”牌绒线质量和大做广告的同时，邓仲和还潜心研究绒线的销售方式。原英商博德运公司的“蜜蜂”牌绒线采用的是联络主要绒线商店组成经销处的销售方法。而“英雄”牌绒线则采用大小百货店均可来厂直接批购的销售方法，以减少销售环节，将更多的利润留给各个百货商店。邓仲和为了在市场上站稳脚跟，做足生意，还让顾客上门预订各种绒线。他们备足大量白坯绒线，根据用户来电话所需的颜色、规格和数量，及时染色，按时送货上门。

通过不断提高产品质量、持续改进销售方法，加上各种广告宣传，安乐纺织厂的“英雄”牌绒线商标在社会上小有名气，同时也完全打破了“蜜蜂”牌绒线长期垄断我国绒线市场的被动局面。