“双妹”牌化妆品

设计背景：

“三天跑马亦雄观，妇女倾城挚伴看。”1870年的租界赛马场人声鼎沸，放眼望去，华人如潮，唯独不见长辫绣脚。“云鬓新编脑后拖，时新衣服剪纱罗。倾瓶香水浑身撒，风送芳香扑鼻过。”清末文人顾炳权在《上海洋场竹枝词》中这样写道。是的，19世纪末的上海是让人惊叹的，在绝大多数国人依旧生活在帝国虚幻盛境里时，这座城市和生活在其中的人们却已张开双臂，拥抱改变。在诸多变革中，最吸引国人眼球的，便是愈发健美、愈发性感的城中女人。

1898年，广生行创始人冯福田于广东创立了广生行，双妹作为广生行的第一批品牌诞生，为打开销路，广生行于1903年于上海设立了发行所（即专卖店），在塘山路上创立“双妹”品牌，1910年，“双妹”入主南京路475号，成为当时最高端的时尚地标。1930年，双妹改发行所为上海分厂，改变了香港制造，上海销售的模式。在上世纪30年代品牌发展到巅峰的图形中，精致写实的东方面孔，紧身健美的女性线条，由月份牌大师杭之英绘制的广告用明亮生动的色彩勾勒出一对紧扣时代审美的“摩登”姐妹，中西调和的画面营造出了中国独有的“西化语境”，因为那时的上海女人开始奉行“不爱浓妆爱淡妆”的化妆准则，因此“双妹”化妆品成了上海女人值得炫耀的随身物件，“妇女偶尔上街，每亦喜携此物。”《图画日报》这样记录道。

品牌经典：

双妹品牌创立之始其品牌和广告中一直出现短发女性形象，伴随着1905年废除科举制度，实施现代教育后的第一批女学生走出校门，这些经济上独立的上海女性以干练的形象面世，冯福田选择的短发女性形象正是这些人的“缩影”，也是一种新生活文化的象征。在产品包装方面可以看到，双妹借鉴了英国工艺美术运动的鼻祖威廉•莫里斯所创导的来自自然界的花草纹样装饰，与短发女性一样自然、清新、时尚。

在体现当时审美的双妹海报上反映出来的，是娇小性感的的时髦女郎，这些身着略带色情旗袍的摩登女郎所体现的是那个时期上海女人与中国其他地区女性截然不同的人生态度：她们希望成为，或者是认为男人希望她们成为——男人随意而轻松的伴侣；她们也渴望成为不负责任的玩伴，而不是那个作为贤妻良母、操持家务的传统母亲形象。青春是她们的风格，并不是无知的表现：她们所模仿的青春是一种无情而现实的青春；他们考虑的角度并非只是浪漫的爱情；她们吸引男人并不是依靠欲擒故纵的狡猾艺术，而是坦率而公开的直白态度。上海女人在成就双妹的同时，也被双妹所成就。

品牌故事：

    1911年，双妹获得中国优质金奖，而在1915年所参加的巴拿马世博会上，双妹一举获得世博会金奖，就连当时的民国大总统黎元洪也亲笔题词“材美工巧，尽态极妍”，一时间，“双妹”因世博会而蜚声海内外，盛名远播，并成为沪上名媛与名门闺阁追崇的美颜神话。这一荣誉引起了世界时尚的中心——巴黎的关注，巴黎时尚界不吝用最热烈的词汇，来盛赞“双妹”的完美，那就是：vive（极致）由此，Shanghai VIVE就成为“双妹”的另一个名字。