设计背景：

20世纪20年中期，伴随着抵制日货的运动浪潮，民族品牌代替舶来品的事例愈发多见，其中颇具代表性的便有如陈栩园创办的上海家庭工业社所生产的“无敌”牌牙粉成功代替了日货“金刚石”牌和“狮子”牌牙粉这一典型事例。

1911年陈栩园因债务所迫，与东吴大学理化科毕业生吴觉迷一同研发成本低廉、技术简单的冻疮膏，但由于鲜有买家，且季节性强，难以为继。1919年“五四”运动期间，国内民众、社会各界纷纷兴办实业，推销国货。陈栩园根据当时社会上牙粉的销售量日益扩大，一般家庭都要使用，且又没有国货牙粉产品的实际情况，考虑都如果能生产国货牙粉，创立自己的产品商标，即可争取部分市场份额，又可实业救国。为此，1918年他与合伙人一同投资2000元，购进了外国的牙粉原料碳酸镁、滑石粉、薄荷及香精等，在国内率先研制牙粉，由于制造牙粉的技术难度并不是很高，经过一段时间的研究摸索，第一批国产牙粉很快便诞生了。

品牌经典：

为打开产品销路，陈栩园设计了一个富有深刻含义的商标图样，该商标图样中间有一个网球拍，代表中国、国货，而网球是远得，与日本的国旗相似，则代表日货。用网球拍即国货，将来一定能战胜网球，即日货产品。商标图样中间设计了一张网球拍的大网，寓意将来一定能将日货牙粉一网打尽。商标图样中间上方三个字是商标名称“无敌牌”，代表该产品以后将“无敌于天下”。因陈栩园号蝶仙，而“无敌”两字又和上海方言读音“蝴蝶”相似，于是在右下角即设计了一只绚丽多彩的蝴蝶。中间四周的红色大字“搽面牙粉”，说明该产品即可洁齿又可搽面等用。因产品在生产过程中陈栩园家人皆参与其中，故商标左边竖排黑字写有“家庭工业社制”，右边写有陈栩园别名“天生我虚”发明，商标上还醒目的注有“中华国产”四字，以刺激正处于民族运动消浪潮中的消费者。

品牌故事：

上世纪20世纪初，在政府政策的保护下，“无敌”牌牙粉迅速对其生产线进行了延伸，由原来只生产牙粉迅速覆盖到花露水、唇膏、指甲油等多种化妆产品，并实现了产业链覆盖，又设部门转司产品推销，凭借亮丽多变的外观与可靠的质量、低廉的价格，“无敌”牌名声大振，远销海外。直至1925年底，“金刚石”与“狮子”在中国已难觅踪影，而“无敌”则已成为群星代言的中华名牌，蝴蝶、阮玲玉等中国炙手可热的明星皆作为“无敌”先后登上其海报，到上世纪20年代末，“无敌”牌已成为化妆品牌中消费者趋之若鹜的产品。1926年，已是国内名牌的“无敌”牌应邀前往美国费城参加世博会，荣获化妆卫生用品丙等金奖章。