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和酒,1998
 
主持人: 吴翔
发布日期:2017-06-12 查看次数:1684
 

和酒

黄酒是世界上最古老的酒类之一,且唯中国有之,与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒。黄酒是中华民族历史悠久的传统文化的代表,堪称中国的国粹。它是营养型酒,是传统文化与高科技术成果的完美结合,而海派黄酒以和酒为一典型代表。

 

和美酒美

和酒是冠生园华光公司所生产,它的前身是原英商怡和洋行的怡和啤酒厂,创建于民国25年。1953年成为地方国营华光啤酒厂,98年华光公司改制为上海冠生园华光酿酒药业有限公司,同年为了适应市场消费观念的不断变化,公司精心研制的“和”牌黄酒正式推向市场,开拓了飞速发展的新局面,多年来被推荐为上海市名牌产品。

产品造型上“和酒”采用了贴合东方审美的圆角设计,并选用宋体作为商标标识,温润的液体颜色与饱满的造型则体现了中国独有的中庸气质。

和酒的包装图形设计以传统的暖色调和木版文字纵向编排,体现“以和为贵”之循规蹈矩的正统理念,以南方城市中老年消费群为主体,以“营养型黄酒”概念推出。因此,和酒包装设计图形是以简洁的特大号标宋字体构成书卷的气息、调和的色泽,与黄酒口味设计上的营养、甘甜、柔和相吻合。在大众消费层面中以设计而技高一筹,体现一种经典与怀旧,是针对南方城市中老年特定对象设计的典范,形成竞争优势。包装用“文字”构成图形的主体,它以文字的不同字体风格和大小,以及疏密空间处理构成包装外观上的设计形式, 强调了商品名称的概念、品质属性、历史渊源和商品功能,简练有力。

 

海纳百川

在产品设计之时,为使品牌更有底蕴,设计者在字面上引用和酒,而在读音上上则采用“和”,贴合中国“以和为贵,和气生财”的社会文化,获得了消费者的极大认同。

和酒是上海特征性的酒,和酒的“和”字在上海话中同“胡”的音相同,胡酒早在唐代就很受欢迎,取名为和酒估计也有传承沿袭之意。上海是一个移民之都,上海精神更是“海纳百川,追求卓越”,形成了独具一格的海派文化,在这样一个城市,人与人之间的和谐相处,社会的和谐发展极为重要,而和酒是上海的经典,所以取名和酒,更是恰到好处。金色年华

近几年成长起来的“和酒金色年华”品牌又打开了和酒的新市场 ,不像是一个老迈的黄酒品牌 ,而是成了与洋酒、葡萄酒并列的一个高档酒种,具有全新的创造性,受到了广大消费者的喜欢。“和酒金色年华”与众不同之处在于它是传统黄酒加以创新和改良的产品,能给饮用者带来和以往不同的口感体验。作为“和酒”推出的新品牌,它承载看“和酒”新的希望。

作为新一代的健康营养型黄酒,它的目标定位在喜欢追求浪漫、追逐时尚、喜好独特创新的人群。它的外包装设计更是由著名包装设计家刘维亚所设计,泛着浓浓的时尚气息,“琉璃钟,琥珀浓,小槽酒滴珍珠红”的古典情结在现代环境中重新演绎。金色年华特为商务人士、年轻受众开发,电视广告也很符合现代气息,瓶身透明,尽显剔透美感。


对于自己的作品,刘维亚说:“我希望和酒所能体现的不仅仅是一种消费文化,也是中国千年酒文化的体现,更是中国博大深怀的人文情怀,消费者通过温润特立的包装,棉柔独特的口感对以和为贵,和而不同的中华文化有了更深的理解和体会。”