三角牌毛巾

设计背景：

最近网络上有一个热门话题，你洗脸用手还是毛巾？这是继“甜咸豆腐脑”之后又一个有关南北差异的问题。且不论说法是否可靠，但毛巾这样一个平凡的日常物品所具有的文化传承能力不禁让人感叹。

    19世纪末，上海地区的城乡民众多用手工棉纺织品“松江斗纹布”作洗脸巾，这种布“光滑无劲，粗硬不堪”，和毛巾的区别在于毛巾上有起绒圈，更加柔软舒适。之后的半个世纪，随着日本毛巾的输入，我国早期的毛巾市场一直被日本的“铁锚”牌毛巾占领。

    1912年4月，在上海北四川路（今四川北路）横浜桥士庆路（今海伦西路）的一个小屋内，陈万运、沈九成、沈启湧三人集资合伙创办了三友实业社。最初资本只有450元，生产棉线烛芯。因为当时是三人合资创办，因此企业被称为“三友实业社”。1915年，在国内掀起声势浩大的抵制日货运动之时，陈万运选择毛巾这个人们天天必须使用的消费品进行试制，并聘请美国留学生郑祖廉为第一任厂长，张子廉为机械工程师。因为当时是陈万运等三人合作生产，因此决定为新产品毛巾取名为“三角”牌。“三角”牌毛巾的商标图样也同样使用一个等边三角形，象征三人同甘共苦、共患难。另外在三角形外面加上一个圆圈，以表示“三友合作”，团结一致，勇往直前。

1954年三友实业社实行公私合营，并改名为上海三友实业社制造厂，1962年改为生产毛巾专业厂，至今一直生产制造毛巾。

品牌经典：

为了探究毛巾生产技术，三友实业社派科研技术人员东渡日本，学习毛巾生产技术。一年后三友实业社正式开始生产“三角”牌毛巾，由于毛巾质量高，不久便在市场上打开了销路。又针对日本毛巾花色单调、洁白度不足的缺陷，技术人员采取有效措施，革新漂炼工艺。接着，三友社继续开展毛巾花式的研究，他们把原来生产多年、式样单调的红蓝档式毛巾，改进一下，用鲜红色在雪白平布上印上“祝君早安”字句，还为大客户免费加印字号。此举开创了定制服务的先河。此后，三友实业社又研究生产新颖别致的多片综织造的回纹浴巾。“三角”牌毛巾逐渐成为国内毛巾市场上的主角。而日商瑞和毛巾厂销路受限，被迫歇业，日货铁锚牌毛巾也于1923年完全退出中国市场，“三角牌”谱写了中国历史上首次家纺工业的商战胜利。

三友实业社有着强烈的品牌宣传意识，很早就明白要使“三角”牌毛巾长期站稳国内市场，其中广告宣传是不可缺少的环节。在“三角”牌毛巾凭借高质量打破了日本企业一度对中国毛巾市场的垄断后，《申报》便以大黑体字显要位置刊出这一新闻，以“商战能敌兵战，三角牌毛巾打倒铁锚牌毛巾”的标题报导，宣泄了强烈的民族爱国精神。

产品广告构思新颖独特，宣传手法也多种多样。例如聘请绘画高手叶浅予、张乐平绘广告画、林祖武手书广告词，图文佳茂，极具有宣传效应。其画面新颖别致，富有幽默感，在消费者心中留下了深刻印象。外包装盒内的广告文字这样写道，三角牌西湖毛巾，经用之程度，直超出别种毛巾数倍，用过者莫不称道，未用者请速尝试。另外，工厂还请著名作家冰心女士为“三角”牌毛巾创作弹词《新开篇》，宣传“三角”牌毛巾，以不断扩大其社会影响，增强产品商标的竞争力。

品牌故事：

作为中国最早的毛巾厂，三角牌毛巾以其别致的包装与耐用的面料获得了消费者的好评，并于1926年美国费城世博会上荣获纺织品类丙等金奖，就连毛泽东对其也青睐有加，据张闻天夫人刘英回忆，毛泽东在长征时用的一直是三友实业社的三角牌毛巾，毛泽东曾边拧毛巾边对身边的人说：“这毛巾还是打下遵义时发的纪念品，你看上面引着‘遵义纪念品’几个红字，是三友实业社出的，我喜欢它。”