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上菱牌电器、水仙牌洗衣机、双鹿牌冰箱
 
主持人: 吴翔
发布日期:2018-06-18 查看次数:2093
 

上海二轻三驾马车——上菱·水仙·双鹿

      


设计背景:

    提起中国早期的家用电器,老一辈的人脑海中总会浮现出这么几个极具标志性的品牌:上菱,水仙和双鹿。这三家曾被誉为二轻四支柱中的三家企业,在二十世纪八十年代中的中国电器行业里起着中流砥柱的作用。

      

轻工支柱

1980年,在获得了上级部门资金及有关政策上的支持后,上海市二轻局及所属家用电器公司对国民经济第六个五年计划和第七个五年计划期间的重点发展做出规划,于1981-1985年间引进国外先进技术,先后新建2家电冰箱厂、1家洗衣机厂、1家冰箱压缩机厂以及一批与之想配套的电动机、定时器等专业工厂,从日本引进电冰箱、洗衣机及空调零部件组转。

上海上菱电器制造有限公司成立于1985年6月,由上海电冰箱二厂与日本三菱合资建立,1986年12月建成试生产。“上菱冰箱”一问世,它那高效率的全封闭旋转式压缩机、最佳绝垫层厚度及迷宫式多鳍片门封结构,便引起技术专家的关注;比一般电冰箱节电10-15%,噪音低6分贝的优点、自动定时化霜系统、平背式内藏冷凝器的箱体设计及优美的造型很快受到消费者青睐。

与三菱的合作被敲定后,商标的设计被提上日程,由于整套引进了三菱的生产线并采购了三菱的核心技术,深入的合作使上菱人决定在商标设计上对三菱进行品牌模仿,一如过去诸多以品牌追随者身份进入市场的上海品牌一样,一款极具“三菱”气质的菱纹图形成为了上菱的商标,不同于“本家”三菱呈现的“三足鼎立”造型,上菱商标左侧的三个菱形好似“一心同德”般相叠在一起,右侧的横向线条与左侧的菱纹形成了独特的对称感,犹如“箭头”般向外伸展,给人以“借力三菱,扩展品牌”的遐想。


上海双鹿电器有限公司的前身系上海电冰箱厂,成立于1979年。1985年,上海电冰箱厂注册“双鹿” 商标,并1986年开始生产、销售“双鹿”冰箱,双鹿冰箱也成为我国较早的冰箱品牌之一。

鹿作为汉家文化中的祥瑞之物已经千余年历史,以鹿作为商标正对了中国人对于家庭生活和、寿、康的美好向往。商标在造型上采用了中国传统印章阴、阳刻相间的方式,两头鹿体态舒展昂扬,显示了产业人对于品牌的自信与自强的企业文化。


1980年8月,上海市家用电器公司联合组建成立上海洗衣机总厂,总厂成立后,组织力量,自行设计制造具有洗涤、排水和溢水等功能的单缸洗衣机并把商标定为“水仙牌”。1987年8月7日,上海市市长江泽民到上海洗衣机总厂视察并题词:“扩大水仙洗衣机生产,加速技术发展,建设成为现代化企业”。

水仙是一种只能在未受污染的水域生长的植物,取名水仙象征着“洁净”与“纯白”,企业希望自己的产品能为消费者的衣物带来水仙般使用体验。


三驾马车

这三家标志性企业的诞生,一定程度的推动了中国现代化的进程。上菱冰箱一出世就抢占了国内市场的制高点,公司引进日本三菱电机,并在外观设计上加以改进,使得产品有着世界先进水平的技术,很快能和国际接轨。双鹿冰箱也成为当时国内冰箱中最热门的品牌之一,先后被评为上海市著名商标和上海市名牌产品,以经久耐用的高品质赢得广大消费者的赞誉,很多家庭尤其是江浙沪皖鲁一带的消费者,为拥有一台双鹿冰箱而感到骄傲。而水仙洗衣机也在1983年起国家对家用洗衣机进行优质产品评选活动中荣获轻工业部优质产品证书。

品牌经典:

至今,提起水仙洗衣机、上菱和双鹿冰箱,许多老的消费者还怀有浓厚的感情。从那个年代的家用奢侈品到家庭必备品,上海家用电器厂的产品见证着中国经济和社会的发展史。1990年底,上海家用电器行业共有企业251家,职工5.23万人,工业总产值23.15亿元。其中市二轻局所属家用电器生产企业有25家,占全市企业数的9.9%,职工1.69万人,占全部职工数的32.4%,工业总产值14.16亿元,占全市的61.2%,电冰箱、洗衣机、电风扇、吸尘器和电熨斗等一批主要产品的产量和出口量在全市均处于领先地位。回顾历史,前瞻未来,企业的发展,产品的革新,社会的进步给每个企业上着生动的一课,也使得企业能够不断自省,提升自我才能更好的应对挑战。




    进入20世纪末,由于营销方式的落后及企业内部丛生不断的贪污,曾被誉为二轻四支柱中的三家企业纷纷在不思进取的停滞中坠马,没有质量的提高,没有设计上的改进,产品外观依然重复前人的路线,品牌被以极其低廉的价格被卖往外省,曾经一度辉煌的三家企业也如当时绝大多数国产品牌一样消失了。历史的教训告诉我们,企业的发展不能没有创新,企业的稳固不能没有管理。新颖的设计理念,过硬的技术和质量,不断的创新与探索还有完善的管理体制才能真正使得一个企业立足和前进。