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基于SOR理论的服装品牌社会化媒体营销研究——以微淘为例
 
 
主持人: 刘诗萦,杨以雄
来源:平台    发布日期:2018-10-10    查看次数:2053
 

随着互联网的普及和社会化媒体的持续发展,品牌信息内容的主要传播渠道由传统媒体转变为基于Web2.0技术的社会化媒体。品牌利用庞大的社会化媒体用户流量提高信息传播效率的同时,也给用户造成了较大的信息压迫感。如何结合社会化媒体特征进行品牌营销,是众多服装品牌亟待解决的问题。因此,本研究以服装品牌为研究主体,对社会化媒体营销、SOR理论、感知价值、信任理论、购买意愿等文献研究现状进行回顾,并提出服装品牌社会化媒体营销内容类型对用户感知价值、信任以及购买意愿的影响,并通过实证研究进行假设检验。